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Werbelexikon

Was ist AWA?

AWA ist eine Abkürzung für die sog. Allensbacher Werbeträger-Analyse. Das Institut für Demoskopie in Allensbach untersucht die Konsum- und die Mediennutzungsgewohnheiten der Bevölkerung in Deutschland anhand von unterschiedlichen Erhebungsmethoden. Die Ergebnisse der umfassenden Studien ermöglichen Aussagen über die Reichweite und Zusammensetzung von klassischen Medien sowie über die Einstellungs- bzw. Verhaltensformen der einzelnen Zielgruppensegmente des Marktes.

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